หัวข้อ: AI และการเพิ่มขึ้นของแอปบันเทิงสากล

แอปบันเทิงยักษ์ใหญ่ทั้งหมดเริ่มมีหน้าตาคล้ายกัน และนั่นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ตลอดทศวรรษที่ผ่านมา แพลตฟอร์มต่างๆ ต่อสู้กันเพื่อครอบครองรูปแบบเนื้อหาเดี่ยวๆ เช่น เพลง วิดีโอ พอดแคสต์ หรือหนังสือเสียง แต่ตอนนี้ ด้วยพลังของ AI (ปัญญาประดิษฐ์) พวกเขากำลังต่อสู้เพื่อสิ่งที่ใหญ่กว่า นั่นคือการเป็นแอปที่คุณจะเปิดใช้ทุกครั้งที่มีเวลาว่าง ไม่ว่ารูปแบบเนื้อหาจะเป็นแบบใดก็ตาม มีหลายเหตุผลที่ทำให้เป็นเช่นนี้ ตลาดแอปบันเทิงกำลังเข้าสู่ช่วงอิ่มตัว การเติบโตช้าลง ทำให้บริษัทต่างๆ ต้องแข่งขันกันที่เวลาใช้งานและรายได้ต่อผู้ใช้ แทนที่จะเน้นการสมัครสมาชิกใหม่ นอกจากนี้ ผู้สร้างเนื้อหาในปัจจุบันมักทำงานข้ามรูปแบบ ดังนั้นการมีพื้นที่รวมสำหรับเนื้อหาทั้งหมดของพวกเขาจึงสมเหตุสมผล AI เพิ่มเหตุผลที่สาม มันทำให้บริษัทเดี่ยวสามารถสร้างและดำเนินการหลายรูปแบบได้ดีขึ้น และยิ่งเนื้อหาหลากหลายมากเท่าไร ผู้ใช้ก็จะใช้เวลาในแอปมากขึ้น ซึ่งจะขับเคลื่อนทั้งรายได้จากโฆษณาและการสมัครสมาชิก Image Credits: Netflix Netflix เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของแนวโน้มนี้ เนื่องจากบริการดังกล่าวได้เพิ่มเกม กีฬาสด และกิจกรรมอื่นๆ รวมถึงคลิปวิดีโอสั้นและพอดแคสต์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แนวคิดคือการดึงดูดเวลาของผู้ใช้มากขึ้น แม้เมื่อไม่มีรายการทีวีหรือภาพยนตร์ที่พวกเขาอยากดู รวมถึงการหาโอกาสเข้าถึงช่วงเวลาว่างเล็กๆ น้อยๆ ที่ผู้คนมักใช้เลื่อนดูโซเชียลมีเดีย เล่นเกมสบายๆ หรือดู TikTok หรือ Reels Spotify ก็ขยายขอบเขตออกไปนอกเหนือจากแนวคิดดั้งเดิมในการเป็นศูนย์กลางสตรีมเพลง หลังจากเพิ่มพอดแคสต์ บริษัทก็เพิ่มการรองรับวิดีโอพอดแคสต์ ฟีเจอร์โซเชียล เช่น Q&A และการแสดงความคิดเห็น สตอรี และการส่งข้อความ รวมถึงเนื้อหาประเภทต่างๆ เช่น คลาสออกกำลังกาย หนังสือเสียง นิตยสารแบบมีเสียง และแม้แต่การขายหนังสือจริง Image Credits: Spotify ในขณะเดียวกัน YouTube ซึ่งเดิมเป็นพื้นที่สำหรับเนื้อหาครีเอเตอร์แบบยาว ได้ย้ายเข้าสู่เนื้อหาแบบสั้นเพื่อแข่งขันกับ TikTok พร้อมทั้งเพิ่มพื้นที่เฉพาะสำหรับพอดแคสต์ เนื้อหาเกม เพลง ภาพยนตร์และทีวี กีฬาและข่าวสาร การช้อปปิ้ง และอื่นๆ ตอนนี้คุณสามารถดูภาพยนตร์และทีวีฟรี (พร้อมโฆษณา) สตรีมเนื้อหาสด หรือเช่าซื้อทีวีและภาพยนตร์เพื่อเพิ่มในคลังของคุณ ด้วยอัตรานี้ การรวม YouTube TV และ YouTube Music เข้ากับ YouTube หลัก และขายการเข้าถึงแบบแบ่งระดับสำหรับทั้งชุด ดูเหมือนจะเป็นเรื่องของเวลา ไม่ใช่ความเป็นไปได้ แม้แต่ TikTok ซึ่งเป็นที่รู้จักในเรื่องวิดีโอสั้น ก็ยังรองรับเนื้อหาแบบยาวและฟีเจอร์อื่นๆ เช่น การวางแผนท่องเที่ยว การช้อปปิ้ง การสำรวจท้องถิ่น การซื้อตั๋วสำหรับกิจกรรมสด และอื่นๆ มันยังมีแอปสแตนด์อโลนสำหรับไมโครดราม่า และอีกแอปที่ชื่อ TikTok Pro Events สำหรับกิจกรรมกีฬา เช่น FIFA World Cup รวมถึงเทศกาลดนตรี และอื่นๆ Image Credits: TikTok แม้ว่าจะยังมีความแตกต่างระหว่างบริการต่างๆ ในปัจจุบัน แต่ก็มีแนวโน้มที่ชัดเจนไปสู่การบรรจบกันของฟีเจอร์ที่คล้ายคลึงกัน โดยมุ่งเน้นที่การให้ผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหา

แหล่งที่มา: techcrunch

คำศัพท์เทคนิคที่น่าสนใจ

• แพลตฟอร์ม – ระบบหรือพื้นที่ให้บริการออนไลน์ เช่น เว็บไซต์หรือแอปที่รวบรวมเนื้อหาและบริการต่างๆ
• พอดแคสต์ – รายการเสียงที่สามารถดาวน์โหลดมาฟังเมื่อไหร่ก็ได้ มักเป็นซีรีส์ที่มีตอนต่อเนื่อง
• AI (ปัญญาประดิษฐ์) – เทคโนโลยีที่ทำให้คอมพิวเตอร์หรือระบบสามารถเรียนรู้ คิด และตัดสินใจได้คล้ายมนุษย์
• ตลาดอิ่มตัว – สถานการณ์ที่ตลาดมีผู้ใช้เต็มแล้ว ทำให้การเติบโตช้าลงและการแข่งขันสูงขึ้น
• รายได้ต่อผู้ใช้ – รายได้เฉลี่ยที่บริษัทได้รับจากผู้ใช้หนึ่งคนในช่วงเวลาหนึ่ง
• สตรีมเพลง – บริการฟังเพลงออนไลน์แบบไม่ต้องดาวน์โหลด เช่น Spotify หรือ Apple Music
• ฟีเจอร์โซเชียล – คุณสมบัติในแอปที่ช่วยให้ผู้ใช้เชื่อมต่อ แชร์ หรือโต้ตอบกับผู้อื่น เช่น การแสดงความคิดเห็นหรือการส่งข้อความ
• Q&A – ย่อมาจาก Question and Answer หมายถึงกิจกรรมถาม-ตอบ
• สตอรี – เนื้อหาที่โพสต์แล้วจะหายไปหลังจาก 24 ชั่วโมง เช่น ใน Instagram หรือ Facebook
• ครีเอเตอร์ – ผู้สร้างสรรค์เนื้อหา เช่น ผู้ทำวิดีโอ โพสต์ หรือพอดแคสต์
• สตรีมเนื้อหาสด – การดูหรือฟังเนื้อหาที่กำลังออกอากาศแบบเรียลไทม์ เช่น การถ่ายทอดสดกีฬาหรือคอนเสิร์ต
• การเข้าถึงแบบแบ่งระดับ – ระบบที่ให้สิทธิ์ใช้งานหรือเนื้อหาต่างกันตามราคาที่จ่าย เช่น แผนฟรี แผนพรีเมียม
• แอปสแตนด์อโลน – แอปพลิเคชันที่สามารถทำงานได้ด้วยตัวเอง โดยไม่ต้องพึ่งพาแอปอื่น
• ไมโครดราม่า – ละครหรือซีรีส์ที่มีความยาวสั้นมาก มักจบในไม่กี่นาที