Reddit กำลังจะเริ่มนำโฆษณาเข้ามาแสดงในหลายจุดมากขึ้น เนื่องจากแรงกดดันจากทราฟฟิกที่ลดลงจาก Google โดยบริษัทจะทดสอบโฆษณาในหน้าผลการค้นหาของตนเอง เพื่อสร้างรายได้จากผู้ใช้ที่มี ‘ความตั้งใจซื้อสูง’ ที่เข้ามาหาข้อมูลในแพลตฟอร์ม
Reddit ระบุว่าโฆษณาใหม่นี้จะปรากฏขึ้นตาม ‘ความเกี่ยวข้องของบริบท’ และปัจจัยอื่น ๆ ตัวอย่างเช่น การค้นหาเกี่ยวกับ ‘espresso station’ อาจพบโฆษณาเกี่ยวกับอุปกรณ์กาแฟ โดยในภาพหน้าจอที่บริษัทแชร์ โฆษณาเหล่านี้ปรากฏอยู่ใกล้ส่วนบนของผลการค้นหา
Reddit กล่าวว่าในระยะแรกของการทดสอบจะมีเพียงกลุ่มโฆษณาที่จำกัดเท่านั้นที่จะเข้าถึงรูปแบบใหม่นี้ และจะมีการประเมินการตอบสนองของผู้ใช้เพื่อปรับปรุงประสบการณ์สำหรับทั้งผู้ใช้และผู้ลงโฆษณาต่อไป
การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการปรับครั้งใหญ่ของแพลตฟอร์ม ซึ่งรวมถึงการจำกัดเนื้อหาสำหรับผู้ใช้ที่ไม่ได้เข้าสู่ระบบ โดย CEO Steve Huffman เคยกล่าวว่า AI mode ของ Google ส่งผลให้ทราฟฟิกค้นหาของแพลตฟอร์มลดลงอย่างมาก และการเปลี่ยนไปใช้โมเดลที่ต้องเข้าสู่ระบบจะช่วยปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้
ศัพท์ที่ควรรู้
- High purchase intent – ความตั้งใจซื้อสูง หมายถึงผู้ใช้ที่กำลังมีความตั้งใจจริงจังที่จะซื้อสินค้าหรือบริการ
- Contextual relevance – ความเกี่ยวข้องของบริบท หมายถึงการที่โฆษณาตรงกับหัวข้อที่ผู้ใช้กำลังค้นหา ณ ขณะนั้น
- AI mode – โหมด AI หมายถึงฟีเจอร์ใหม่ของ Google ที่ใช้ AI ในการแสดงผลการค้นหา ซึ่งส่งผลกระทบต่อทราฟฟิกของ Reddit
- Logged-in only model – โมเดลที่ต้องเข้าสู่ระบบ หมายถึงการจำกัดการเข้าถึงเนื้อหาเฉพาะผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้เท่านั้น
ที่มา: Engadget