Meta กำลังจะเปิดตัวบริการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินรายเดือนในชื่อ Instagram Plus และ Facebook Plus ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวครั้งล่าสุดที่แสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์การนำแนวคิดหรือฟีเจอร์ที่ประสบความสำเร็จจากแพลตฟอร์มอื่นมาปรับใช้งาน โดยคราวนี้ต้นแบบคือ Snapchat+ ที่เปิดให้บริการมาแล้วก่อนหน้านี้

แม้ยังไม่มีการเปิดเผยรายละเอียดฟีเจอร์ที่แน่นอนของ Instagram Plus และ Facebook Plus แต่คาดว่าจะให้สิทธิประโยชน์พิเศษแก่ผู้ใช้งานแบบเดียวกับที่ Snapchat เสนอ เช่น การปรับแต่งไอคอนแอป การดูสถิติผู้ติดตามขั้นสูง หรือการมีบทบาทพิเศษในแชท ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ทำให้แพลตฟอร์มสามารถสร้างรายได้ใหม่ๆ นอกเหนือจากการโฆษณาได้

การที่ Meta ยอมเข้ามาเล่นตลาดแพ็กเกจสมาชิกพิเศษ ถือเป็นสัญญาณที่สำคัญว่าบริษัทต้องการกระจายแหล่งรายได้และลดความเสี่ยงจากการพึ่งพารายได้จากโฆษณาเพียงอย่างเดียว อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การเลียนแบบแพลตฟอร์มอื่นอย่างต่อเนื่องนี้ อาจทำให้บริษัทถูกวิจารณ์ว่าขาดนวัตกรรมใหม่ๆ ที่เป็นของตัวเอง

คำศัพท์เทคนิคที่น่าสนใจ

• Subscription – ระบบสมัครสมาชิกแบบจ่ายเงินรายเดือนหรือรายปีเพื่อรับสิทธิประโยชน์พิเศษ
• Snapchat+ – บริการสมาชิกพรีเมียมแบบเสียเงินของแอป Snapchat ที่ให้ฟีเจอร์พิเศษแก่ผู้ใช้
• Monetization – กระบวนการสร้างรายได้จากผลิตภัณฑ์หรือบริการดิจิทัล

🔗 แหล่งที่มา: https://www.wired.com/story/meta-copies-snapchats-homework-again/