ในงาน Town Hall ครั้งแรกของ Skydance หลังการเข้าซื้อกิจการ Warner Bros. Discovery ในเดือนตุลาคม CEO David Ellison ได้แจ้งต่อพนักงานว่า บริษัทที่อยู่เบื้องหลัง Paramount Plus และ HBO Max กำลังแข่งขันกับบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ระดับโลกเพื่อแย่งชิงความสนใจของผู้ชม
บริษัทประเมินว่าผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ใช้เวลาดูวิดีโอผ่านอุปกรณ์มือถือมากกว่าหนึ่งชั่วโมงครึ่ง และผ่านทีวีที่เชื่อมต่อประมาณสองชั่วโมงครึ่ง ขณะที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมีเนื้อหาให้ตัดต่อ แต่ต้องแข่งขันกับแอปโซเชียลที่มีผู้คนนับล้านสร้างสรรค์คอนเทนต์ใหม่ ๆ ทุกวัน
ในส่วนของ Disney นั้น Josh D’Amaro กล่าวในการประชุมรายงานผลประกอบการเดือนสิงหาคมว่า ข้อตกลงดังกล่าวจะทำให้ Disney Plus เป็น ‘แอปที่เหนียวแน่น’ มากขึ้น ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อระบบนิเวศทั้งหมดของ Disney
สำหรับ HBO Max ได้เริ่มทดสอบฟีเจอร์ Shorts กับผู้ใช้ iPhone ในสหรัฐฯ ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม โดยให้ผู้ชมสามารถเข้าชมภาพยนตร์หรือซีรีส์ต่อจากคลิปสั้นได้
ในขณะที่ Netflix นั้น Jefferies ประเมินว่าการรับชมเฉลี่ยต่อเดือนลดลงจาก 66 ชั่วโมงในช่วงครึ่งแรกของปี 2023 เหลือ 49 ชั่วโมงในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 แต่ Greg Peters ในการประชุมเดือนตุลาคมยืนยันว่าอัตราการยกเลิกสมาชิกที่ต่ำลงบ่งชี้ว่าการมีส่วนร่วมยังคงแข็งแกร่ง และธุรกิจหลักยังคงสร้างรายได้เกือบทั้งหมด
ทั้งนี้ ผู้เชี่ยวชาญชี้ว่าโฆษณาบนมือถือมักจะสร้างรายได้น้อยกว่าบนทีวี และคลิปสั้นก็มีพื้นที่สำหรับช่วงโฆษณาน้อยกว่าภาพยนตร์หรือตอนเต็ม
ศัพท์ที่ควรรู้
- Skydance – บริษัทที่อยู่เบื้องหลัง Paramount Plus และ HBO Max ที่เข้าซื้อกิจการ Warner Bros. Discovery
- Town Hall – การประชุมใหญ่สำหรับพนักงานเพื่ออัปเดตและรับฟังความคิดเห็นจากผู้บริหาร
- Connected TVs – โทรทัศน์ที่สามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและรับชมสตรีมมิ่งได้
- Shorts – ฟีเจอร์วิดีโอสั้นที่ HBO Max ได้เริ่มทดสอบกับผู้ใช้ iPhone
- ecosystem – ระบบนิเวศของบริษัทที่ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์และบริการต่าง ๆ ที่ทำงานร่วมกัน
ที่มา: The Verge