ตามที่ Philipp Schindler, Chief Business Officer ของ Alphabet ได้กล่าวในการประชุมนักลงทุนไตรมาสล่าสุด พบว่ารายได้จากโฆษณาค้นหาชะลอตัวในไตรมาสที่สามของปี 2026 เนื่องจากคำค้นหาของผู้ใช้เริ่มย้ายไปยัง AI Overviews และ AI Mode ซึ่งมีอัตราการสร้างรายได้ที่ต่ำกว่า
Google กำลังขยายโฆษณาใน AI Mode ไปยังอีก 10 ประเทศใหม่ (รวมถึงออสเตรเลีย แคนาดา อินเดีย เคนยา และสิงคโปร์) และมีแผนจะเปิดตัวในบราซิล เม็กซิโก และสหราชอาณาจักรภายในปีนี้ สำหรับในสหรัฐอเมริกา Google จะเปิดตัว “multiturn ads” ซึ่งอนุญาตให้โฆษณาปรากฏในคำค้นหาต่อเนื่องใน AI Mode หากการค้นหานั้นมีความเกี่ยวข้องเชิงพาณิชย์
Lily Ray ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และผู้ก่อตั้ง Algorythmic ให้ความเห็นว่า การพึ่งพา AI Mode และ AI Overview มากขึ้น จะทำให้การคลิกที่ลิงก์เนื้อหา “below the fold” มีน้อยลง ซึ่งหมายถึงเนื้อหาที่ต้องเลื่อนลงไปอ่าน
สำหรับผู้เผยแพร่ออนไลน์ การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบร้ายแรงต่อปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ โดย Lily Ray เตือนว่าเมื่อมีโฆษณามากขึ้น อัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิก (organic click-through rates) ก็จะลดลงตามไปด้วย
ศัพท์ที่ควรรู้
- AI Overviews – คือสรุปผลลัพธ์ที่สร้างโดย AI ของ Google ซึ่งปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อมูล
- AI Mode – คือโหมดการสนทนาที่ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับ AI ของ Google เพื่อรับข้อมูลเชิงลึก
- multiturn ads – คือโฆษณาที่สามารถปรากฏขึ้นในระหว่างการสนทนาหรือคำค้นหาต่อเนื่องใน AI Mode
- below the fold – หมายถึงเนื้อหาบนหน้าเว็บที่ต้องเลื่อนหน้าจอลงไปจึงจะมองเห็นได้
- organic click-through rates – คืออัตราการคลิกที่เกิดขึ้นจากผลการค้นหาตามธรรมชาติ ไม่ใช่จากการจ่ายเงินโฆษณา
ที่มา: CNET