เทรนด์ใหม่ที่กำลังมาแรงในเกาหลีใต้คือการเข้าใช้เว็บไซต์ที่เรียกกันว่า “dopamine sites” ซึ่งจำลองการทำกิจกรรมในชีวิตประจำวัน เช่น การสั่งอาหารเดลิเวอรี การเลือกซื้อของออนไลน์ หรือแม้แต่การพักสูบบุหรี่ โดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องเสียเงินหรือทำอะไรจริง เพียงแค่เลื่อนดูเมนู ใส่ของลงตะกร้า แล้วกดปุ่มสั่งซื้อ ก็ได้ความรู้สึกพึงพอใจแบบเดียวกับการสั่งอาหารจริงๆ ผู้ใช้ X รายหนึ่งสร้างเว็บไซต์จำลองนี้ด้วย ChatGPT เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ขณะที่แอป FakeEats ที่รองรับภาษาอังกฤษก็มีฟีเจอร์คล้ายกัน รวมถึงมีระบบ reward และ press kit ที่สร้างด้วย AI

นักวิจัยมองว่ากระแสนี้สะท้อนวัฒนธรรมออนไลน์ที่ต้องการ instant gratification มากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ศาสตราจารย์ Kim Heon-sik จาก Jungwon University อธิบายว่าพฤติกรรมนี้ตอบสนองความต้องการของคนยุคดิจิทัลที่อยู่ในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน นอกจากนี้ยังมีเว็บไซต์จำลองการพักสูบบุหรี่ที่แสดงภาพบุหรี่และข้อความจากผู้ใช้อื่น เพื่อสร้างความรู้สึกเหมือนอยู่ในห้องพักร่วมกับคนอื่น แม้ไม่ได้สูบจริงหรือพบปะกันจริง ผู้ใช้บางรายบอกว่าช่วยลดความเหงาในระหว่างทำงานหรือเรียนได้

ที่มา: TechSpot

คำศัพท์เทคนิคที่น่าสนใจ

• Dopamine Sites – เว็บไซต์จำลองกิจกรรมต่างๆ เช่น การสั่งอาหารหรือช้อปปิ้ง เพื่อกระตุ้นให้เกิดความรู้สึกพึงพอใจ (dopamine) โดยไม่ต้องทำจริง
• Instant Gratification – ความพึงพอใจทันทีทันใด เป็นแนวคิดทางจิตวิทยาที่ผู้คนต้องการรางวัลหรือผลลัพธ์อย่างรวดเร็ว
• Doomscrolling – พฤติกรรมเลื่อนดูเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียหรือข่าวสารอย่างต่อเนื่องเป็นเวลานาน แม้เนื้อหาจะเป็นลบ
• AI-generated – เนื้อหาที่ถูกสร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์ เช่น ChatGPT