ศึกษาการติดตามของทีวี: การเลือกยกเลิกการติดตามได้ผลหรือไม่

การที่ทีวีเก็บข้อมูลผู้ใช้ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่สิ่งที่นักวิจัยต้องการศึกษาคือว่าทีวีติดตามอะไรบ้าง อย่างไร และเราจะหยุดมันได้หรือไม่

ในการศึกษานี้ ทีมนักวิจัยได้ทำการทดสอบอัตโนมัติกับทีวีหลากหลายรุ่นและระบบปฏิบัติการ เช่น Samsung QN32Q60DAF (Tizen OS), LG 32LR655BPUA (webOS), Roku TV, TCL, Sony, Vizio (Google TV OS), และอื่นๆ โดยใช้ซอฟต์แวร์ Mon(IoT)r และ SPHERE Research Infrastructure เพื่อจับและวิเคราะห์ทราฟฟิกเครือข่ายทั้งหมด

พวกเขาจำลองการรับชมจากบริการสตรีมมิ่งเจ้าของ (เช่น LG Channels), บุคคลที่สาม (เช่น Netflix, YouTube), ผ่านสาย HDMI, เสาอากาศ หรือการสะท้อนหน้าจอ เพื่อเปรียบเทียบการรับส่งข้อมูล ACR บนอินพุตต่างๆ

ศาสตราจารย์ David Choffnes กล่าวว่า สำหรับการทดสอบขนาดใหญ่ พวกเขาได้ใช้การตั้งค่า Opt-out ผ่านเมนูของทีวีหลังการตั้งค่า แต่ข้อมูลที่ส่งออกยังคงมี Client ID ซึ่งเป็นตัวระบุถาวรของทีวี รวมถึงข้อมูลอื่นๆ เช่น เขตเวลา, ชื่อแอป, อินพุต และลายนิ้วมือเสียง

พวกเขาเก็บข้อมูลจากทีวีที่ไม่ซ้ำกันกว่า 1 ล้านเครื่อง ตลอดระยะเวลาสามชั่วโมง

ศัพท์ที่ควรรู้

• ACR – Automatic Content Recognition คือฟังก์ชันของทีวีที่ใช้ในการรับรู้และวิเคราะห์เนื้อหาที่กำลังรับชม
• Opt-out – คือการเลือกที่จะไม่เข้าร่วมหรือปิดการติดตามข้อมูลของทีวี
• Client ID – คือตัวระบุถาวรของทีวีที่ไม่สามารถรีเซ็ตได้ ซึ่งช่วยให้ติดตามอุปกรณ์นั้นๆ ได้
• Mon(IoT)r และ SPHERE Research Infrastructure – คือซอฟต์แวร์และโครงสร้างพื้นฐานที่ใช้ในการจับและวิเคราะห์ทราฟฟิกเครือข่ายจากทีวี

ที่มา: The Verge