Alphabet ระบุในการรายงานผลประกอบการล่าสุดว่าจำนวนการค้นหาเติบโตในอัตราที่เร็วที่สุดในรอบห้าปี ซึ่งถือเป็นการเติบโตที่มาก แต่ไม่ใช่ทิศทางที่นักลงทุนคาดหวังจากบริษัทที่วางแผนจะใช้เงินลงทุนกว่า 2 แสนล้านดอลลาร์ในปีนี้ เพื่อสนับสนุนโครงสร้างพื้นฐานด้าน AI
Philipp Schindler, Chief Business Officer กล่าวว่าปัจจัยด้านอัตราแลกเปลี่ยนและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้จ่ายของโฆษณาในอุตสาหกรรมบางส่วน เป็นตัวขับเคลื่อนหลักที่ทำให้การเติบโตของรายได้ชะลอตัวลง อย่างไรก็ตาม Google เชื่อมั่นในทิศทางของตน และว่าการทดลองโฆษณาให้ผลลัพธ์ที่น่าพอใจ
แม้ว่าการค้นหาจะยังคงมีโฆษณาและรายการช้อปปิ้งปรากฏอยู่ แต่ยังไม่ชัดเจนว่าการนำเสนอโฆษณาใน AI Search นั้นเป็นไปตามแผนการเปิดตัวอย่างตั้งใจ หรือเป็นปัญหาพื้นฐานของการโฆษณาในยุค AI กันแน่
ผู้เชี่ยวชาญชี้ว่าทั้ง Google และคู่แข่งอย่าง OpenAI ยังคงอยู่ในช่วงการค้นหาวิธีทำให้โฆษณาทำงานได้จริง ทั้งในแง่ของการสร้างผลลัพธ์ให้ผู้ลงโฆษณา และการไม่ทำให้ผู้ใช้เครื่องมือ AI รู้สึกถูกรบกวน
ที่มา: The Verge