หลังจากเตือนนักลงทุนเกี่ยวกับปริมาณการค้นหาที่ลดลงและคาดการณ์รายได้ที่อ่อนแอกว่าที่คาดไว้ Reddit ได้ประกาศเมื่อวันอังคารว่าจะเริ่มทดสอบการวางโฆษณาในหน้าผลการค้นหา ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ใช้ได้ขณะที่พวกเขากำลังค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์หรือคำแนะนำบนแพลตฟอร์ม
Reddit ระบุว่าโฆษณาอาจปรากฏขึ้นโดยขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายอย่าง รวมถึงความเกี่ยวข้องตามบริบทกับคำค้นหาของผู้ใช้ เช่น การค้นหา “espresso station” อาจแสดงโฆษณาเครื่องชงกาแฟ
แม้ว่าบริษัทจะทำรายได้และกำไรต่อหุ้นได้ดีกว่าที่ตลาดคาดการณ์ แต่ราคาหุ้นก็ร่วงลงหลังรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สาม และการคาดการณ์ไตรมาสที่สี่ที่คาดการณ์ยอดขายไว้ที่ 1 พันล้านถึง 1.03 พันล้าน ซึ่งต่ำกว่าที่คาดไว้ที่ 1.05 พันล้าน
ผู้ใช้งานรายวันทั่วโลกของ Reddit อยู่ที่ 130.3 ล้านคนในไตรมาสที่ 3 ซึ่งคงที่จากไตรมาสก่อนหน้า ขณะที่ผู้ใช้งานรายวันในสหรัฐฯ ลดลงจาก 53.2 ล้านคนในไตรมาสที่ 2 เหลือ 50.7 ล้านคนในไตรมาสเดียวกัน คิดเป็นการลดลง 2% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
การจำกัดเนื้อหาสำหรับผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบมีหลายวัตถุประสงค์ ทั้งช่วยป้องกันการถูก AI scraping โดยไม่ได้รับอนุญาต และเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ลงโฆษณา
ศัพท์ที่ควรรู้
- Declining search traffic – ปริมาณการเข้าชมที่ลดลง ซึ่งหมายถึงจำนวนครั้งที่ผู้ใช้เข้ามาค้นหาข้อมูลบนแพลตฟอร์ม
- AI search – การค้นหาที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งสามารถให้คำตอบได้โดยตรงในหน้าผลการค้นหา
- Contextual relevance – ความเกี่ยวข้องตามบริบท หมายถึงการที่โฆษณาตรงกับหัวข้อที่ผู้ใช้กำลังค้นหา
- Daily active users – ผู้ใช้งานรายวัน คือจำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานแพลตฟอร์มในแต่ละวัน
ที่มา: TechCrunch